InterCHARM 2018: «Мы отказались от вечеринок в пользу новых качественных мероприятий»
24-27 октября 2018 в Крокус Экспо (Москва) пройдет, пожалуй, главное и знакомое всем специалистам индустрии красоты событие – международная выставка парфюмерии и косметики InterCHARM. По рынку гуляют разные слухи об обновлении проекта и многочисленных нововведениях московской выставки. В начале горячего осеннего сезона мы решили узнать обо всем из первых рук организатора InterCHARM.
Анна Дычева-Смирнова, генеральный директор компании Reed Exhibitions Russia (организатор российских выставок InterCHARM), заместитель председателя правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации, международный эксперт.
Этот год для нашего InterCHARM юбилейный – выставка проходит в Москве в 25-й раз. Мы как компания-организатор, ориентированная на эффективность бизнеса и развитие специалистов, приняли решение не делать званых вечеров и громких вечеринок, а беспрецедентно инвестировать в программу проекта, сделав ее доступной каждому специалисту индустрии. Мероприятия, аналогичные тем, участие в которых в среднем на рынке стоит более 10-20 тысяч рублей, на InterCHARM пройдут по ценам в несколько раз ниже. Некоторые из них вообще не подразумевают покупки дополнительных билетов к стандартному билету на выставку.
Мы пришли к этому решению, оценивая реалии рынка – сейчас дополнительный вклад в подготовку и переподготовку специалистов, а также разбор эффективных бизнес-кейсов для менеджмента куда важнее приемов. С конца предыдущего года мы активно изучаем различные форматы российских и зарубежных мероприятий с тем, чтобы организовать мультифункциональное пространство, полное открытий и готовых решений для всех сегментов нашей разнообразной аудитории.
Самое серьезное изменение проекта – мы не концентрируемся в плане мероприятий на первый и второй дни выставки. В этом году программная сетка выстроена таким образом, чтобы специалист не стремился обязательно быть на выставке в первые дни, а мог в ЛЮБОЙ из четырех дней выставки ВЫБИРАТЬ между целым рядом площадок и мероприятий в рамках InterCHARM. Ценой бесконечных диалогов и анализа, мне искренне хочется, чтобы по итогу этого 4-дневного марафона, вы сказали нам, что это удалось.
Итак, в этом году мы дебютируем с большим 3-дневным косметологическим конгрессом InterCHARM MED, программа которого разработана с учетом наиболее актуальных тем и адресована начинающим врачам – косметологам и специалистам, которым интересны ответы на самые сложные вопросы инъекционной и терапевтической косметологии. В рамках конгресса выступят как мэтры индустрии, так и новые звезды, а темы их выступлений покроют, пожалуй, действительно все текущие вопросы специалистов.
Еще одна наша премьера – Эко-день на InterCHARM, в рамках которого пройдет два значимых мероприятия: круглый стол «Закулисы натуральной косметики», где производители и дистрибуторы косметики услышат доклады первых лиц международных эко-стандартов и другие эксперты, а также крайне актуальная сегодня конференция «Халяль косметика и уход: влияние религиозных практик на появление новых рынков. Перспективные процедуры и направления в салоне и спа для мусульман», где выступит, к примеру, Анна-Мария Аиша Тиоццо, президент Всемирного центра развития халяль.
На этом тема экологичности не заканчивается, параллельно мы проведем конференцию «Эко-тренды в салонном бизнесе», где поговорим о, главном образом, косметических процедурах и эко-культуре в салоне.
Новый формат порадует и руководителей салонов и клиник – мы вводим на площадку осенней выставки бизнес-кейсы для руководителей «Салон красоты 2019: Полная диагностика бизнеса», где, в отличие от многих аналогичных мероприятий, пройдут не просто «моно»-выступления, а серия дискуссий на разные насущные темы: финансы (налоги, зарплата, экономика предприятия), персонал (мотивация, развитие, построение команды), продвижение (бренд салона и руководителя, соцсети, блогеры), услуги (подбор и ввод, спрос) и сервис (лояльность клиентов). День будет насыщенным!
Изюминка «кейсов» в том, что самостоятельную диагностику своего салона или сети сможет сделать руководитель бизнеса любого размера – концепция мероприятия позволит сделать это в течение одного дня. В дискуссиях на этом мероприятии выступят как крупные сети, так и независимые салоны, как столичные, так и региональные компании, агентства и эксперты. Мы уже видели удивление тех, кто узнает, что это мероприятие открыто для гостей со стандартным билетом – да-да, на него можно будет попасть по обычному билету за вменяемые деньги! Кстати, повышенный класс обслуживания во время «кейсов» получат обладатели карт InterCHARM Premium – клуба руководителей салонов, который мы запускаем так же в этом году.
Далее – массажисты. Для них на одном из подиумов пройдет семинар «Эргономика в массаже как средство предупреждения различных заболеваний и улучшения трудоспособности». На рынке давно идут разговоры о том, что этой теме крайне редко уделяют внимание специалисты. Мы решили предоставить такую возможность прямо в одном из залов нашей выставки. Семинар доступен по обычному билету на выставку стандартной категории. Мастера-универсалы, помимо этого мероприятия смогут с пользой провести время на Чемпионате по эстетической косметологии, зрителем которого можно будет стать по все тому же стандартному билету.
В рамках нашей «Команды Красоты» на разных площадках в течение выставки визажисты, стилисты и мастера ногтевого сервиса смогут по любому билету попасть на мастер-классы от тех, за кем они следят в своих аккаунтах в Instagram и чьи обучающие мероприятия смотрят по YouTube, но только живьем – и получить это порядком забытое удовольствие от живого общения с кумирами. Мастера ногтевого сервиса смогут делать это, кстати говоря, все 4 дня. На смену мастер-классам «Команды» придут мастер-классы под эгидой чемпионата «Золотые руки мира» и еще одна серия показов «InterCHARM: Секреты мастерства профессионалов». Программа невероятно насыщена, а главное – идет все дни до самого закрытия выставки!
Конечно же, в ходе разработки такой насыщенной программы мы учли все пожелания посетителей выставки прошлых сезонов, и для парикмахеров открыли дополнительные площадки для повышения уровня своего мастерства. Так, на главной сцене и дополнительном подиуме все дни специалисты смогут увидеть мастер-классы от российских и отечественных звезд в рамках шоу MONE Impression, которое мы принимаем у себя впервые. В отдельный день параллельно (я уже говорила, мы хотим дать гостям такой выбор, которого еще никогда не было!) пройдут мастер-классы Академии TONI&GUY и «Ремесло техничной стрижки в геометральном методе» от знаменитой Анны Эшвуд и ее Anna Eshwood Art team.
Для участия в этих мастер-классах понадобится все тот же стандартный билет на выставку. С ним же вы сможете принять участие с нашем «глянцевом» проекте InterCHARM Beauty Talks, в рамках которого пройдут паблик-токи звезд, селебрити-блогеров и журналистов. Очень любопытный формат, который мы реализуем впервые.
Естественно, здесь далеко не все наши премьерные мероприятия – мы все еще добавляем новые, поэтому я рекомендую заглядывать на сайт InterCHARM, чтобы видеть актуальную ситуацию. Что касается наших опытных проектов, в этом году на площадке также пройдут уже завоевавшие свою репутацию международный саммит поставщиков и ритейлеров Retail Connect, состоящий из двух комплексов: бизнес-конференции о продуктовых и рыночных трендах косметики масс-маркет, а также серий личных встреч между производителями и ритейлерами; и форум по косметическому брендбилдингу «Как создать бьюти-бренд» – одно из ключевых деловых событий выставки.
Безусловно, мы организовали массу юбилейных сюрпризов и создадим атмосферу праздника, но при этом, что важнее, мы составили микс из нишевых специализированных мероприятий и разработали ряд новых для выставочных проектов нашей страны концепций – и все это разместили под одной крышей огромного мероприятия, сделав его как никогда индивидуальным для каждого, при этом оставив его таким же огромным и охватывающим весь рынок.
Таким и должен быть InterCHARM в 2018 году – еще более эффективным, еще более полезным и при этом доступным каждому на рынке. 25 лет – это серьезная отметка в жизни человека, равно как и для InterCHARM, ведь мы знаем, насколько живой этой «организм» индустрии. Давайте проведем эти четыре юбилейные дня вместе!
И кстати говоря, на сайте билеты всегда продаются по специальным ценам. Приглашаю каждого специалиста познакомиться в октябре с таким InterCHARM, которого вы точно еще не видели!
