Несмотря на широкий ассортимент спортивной одежды и обуви, представленной на мировом fashion рынке, существуют компании, на которые равняются и которым подражают.
Лидером среди таких компаний принято считать бренд Nike, история которого начинается в 1963 году.
Именно тогда, молодой предприниматель Фил Найт (Phil Knight), который много занимался спортом (в частности бегом) разработал концепцию бренда, согласно которой, на рынке США необходимо было заполнить нишу не дорогой, но при этом высококачественной спортивной обуви, в ценовом диапазоне 15-20 долларов за пару. В начале 60х годов, данный ценовой сегмент был свободен и находился между низкокачественной обувью по цене 5-6 долларов и обувью качественной, но дорогой, компании adidas за 35 долларов, которую могли себе позволить только обеспеченные спортсмены.
Для этого Фил и его тренер по бегу Билл Боуермен создают небольшую компанию «Blue Ribbon Sports» и заключают контракт с Японской компанией «Onitsuka Tiger» на производство и поставку в США спортивной обуви под бренном «Tiger».
Первоначальный капитал компании составлял 500 долларов, на которые была закуплена партия кроссовок. Не имея собственного магазина, молодой предприниматель продает продукцию прямо из багажника автомобиля, располагаясь рядом со стадионами и спортивными залами. За первый год компания зарабатывает 8000 долларов, что позволяет расширить штат и нанять менеджера по продажам. Эту должность в молодой компании получает Джеф Джонсон, который подходит к развитию компании с большим рвением и энтузиазмом. Одно из первых предложений внесенных новым сотрудником – изменение названия компании на более звучное «Nike» (по английский произносится Найки), олицетворяющее богиню победы Нику (официально бренд Nike был зарегистрирован гораздо позже).
Следующей целью Джефа стало улучшение качества продукции и выявление проблем и неудобств в производимой продукции. Для этого он брал телефоны клиентов во время покупки обуви и спустя месяц звонил и спрашивал их мнение и предложения. Каждая претензия или пожелание обрабатывалось и передавалось на фирму производителя, что позволяло улучшить уровень и качество продукции. Большое внимание уделялось отзывам профессиональных спортсменов.
Первый магазин компании Nike был открыт в штате Калифорния в городе Санта-Моника в 1968 году.
Постоянные нововведения и эксперименты с различными материалами помогли создать легкую и прочную модель, удобную как для любителей спорта, так и для профессиональных спортсменов.
Ежегодный доход компании Nike рос и к 1971 году он уже составлял 1.3 миллиона долларов. Японские поставщики решили, что компания слишком много зарабатывает, и предложили выкупить права на бренд, но вместо прав получили разрыв контракта и переход американских коллег к компании Nisho Iwai. Это был обдуманный и давно понятный стратегический рывок, который Фил ждал от своих Японских партнеров намного раньше, поэтому все пути безболезненного перехода были давно продуманы и разработаны. После заключения нового контракта, Фил и его партнеры решили открыть фабрику по производству обуви на территории США. Открытие бренда на своей территории требовало собственного товарного логотипа. Для этого был приглашен дизайнер Каролин Девидсон, которая предложила несколько вариантов, в том числе привычную для нас «галочку» символизирующую крыло богини Ники или след оставленный бегуном на асфальте или просто скорость. Это единственный в мире логотип которые имеет собственное название «Свуш» (Swoosh). Логотип был одобрен, за свою работу Каролина получила согласно контракту гонорар в размере 35 долларв (хотя позже Фил отблагодарил девушку, преподнеся ей золотой перстень с бриллиантами в виде логотипа компании и увесистый конверт с акциями бренда).
В том же 1971 году, Билл Боуермен разработал и ввел в производство вафельную подошву, которая имеет более прочное сцепление с землей, не скользит и хорошо амортизирует.
Своим дебютом в мире большого спорта компания Nike считает участие в качестве партнера в олимпийских сборах США, предшествующих летним играм.
Популярность среди спортсменов и людей не равнодушных к спорту вывела компанию в лидеры рынка доступной спортивной обуви.
Теннисист Илие Нэсти и бегун Стив Префонтейн - первые спортсмены, которые в 1973 году стали выступать в обуви компании в своих главных соревнованиях и делать это как всегда на самом высоком уровне. В этот же год компания Nike впервые обошла по продажам спортивного лидера - бренд Adidas.
С 1974 года множество спортсменов отдали предпочтение обуви с вафельной подошвой, что крайне положительно сказалось на имидже бренда.
В 1978 году компания впервые презентует свою продукцию за пределами США. А еще год спустя бренд открывает новое направление – одежда для спорта. Этим направлением занимается лично Фил и его супруга, которые разрабатывают дизайн и концепцию нового направления.
В 1979 году, бегун из Кении поставил сразу 4 мировых рекорда в обуви Nike.
В конце 70х годов во всем мире начался бум поддержания ЗОЖ и фитнес направлений. На этой волне компания создала облегченные модели обуви для занятий спортом, что помогло компании окончательно закрепить свои позиции на мировом рынке спортивной обуви и одежды, став главным конкурентом лидирующей все эти годы компании Adidas.
В 1978 году «Свуш» приобрел привычную для нас форму и надпись над ней.
Инновационно новый метод разработки подошвы кроссовок с воздушной подушкой был придуман авиаинженером NASA Френком Перисом в 1979 году. Со своей идеей он обратился во множество компаний производящих спортивную обувь, но не нашлось того, кто понял его идею. Тогда Перис решил повторно попытать удачу и уже с более подробной и развернутой презентацией пришел в компанию Nike. Пробная партия, изготовленная с использованием новой технологии, прошла тесты намного лучше, чем ее предшественники. Серии обуви, в которых стала использоваться технология Периса, получили название Nike Air.
А вот повседневная обувь, линию которой компания пыталась запустить уже не в первый раз, чуть не привела весь бренд к разорению, но тут помог правильно выбранный рекламный ход. В разные годы компания Nike заключала контракты с различными спортсменами, которые демонстрировали обувь и принимали участие в рекламных съемках. Но, пожалуй, самой первой громкой звездой Nike можно считать Майкла Джордана, контракт с которым был подписан в 1985 году. Джордан носил кроссовки Nike не только во время тренировок или игр, но и в повседневной жизни, получая при этом солидный гонорар. Специально для спортсмена были разработаны кроссовки с учетом индивидуальных пожеланий, в том числе и цветовых, получившие название Air Jordan. Именно за эти цвета Джордан постоянно получал штрафы по статье «использование обуви запрещенных цветов во время игр», но это не останавливало спортсмена, ведь его гонорары покрывали с лихвой все прихоти.
В 1988 году у компании появился слоган, который стал появляться на всей рекламной продукции и являться олицетворением бренда - «Just do it» - Просто сделай это!
После многолетнего сотрудничества с Джорданом, Nike стал уделять много внимания обуви и одежде для баскетбола, за что благодарные спортсмены отказались выходить на площадку во время соревнований в 1992 году, потому что партнером был выбран Reebok.
В 2000-м году компания Nike заключила с гольфистом Тайгером Вудсом контракт на 100 миллионов долларов только за то, чтобы он играл на мировых чемпионатах фирменным мячом бренда.
Сегодня Nike - это одна из самых успешных компаний по производству спортивной обуви и одежды практически для всех видов спорта. У бренда множество поклонников, как среди профессиональных спортсменов, так и среди простых людей, жизнь которых так или иначе пересекается со спортом, будь то утренний бег или фитнес в зале.
Для своих поклонников у компании есть множество привилегий, например каждый может создать «кроссовки своей мечты», разработав дизайн и отправив запрос на изготовление индивидуальной пары обуви.
Компания Nike делает все, чтобы покупатели были довольны продукцией и получали максимальную пользу от любых тренировок. Именно это подтолкнуло бренд заключить контракт с компанией Apple и создать «Nike+iPod». Это плеер с небольшим экраном, на котором не только играет музыка, но и транслируется вся информация и статистические данные с кроссовок о нагрузках спортсмена.
Ассортимент бренда велик, т.к. принцип работы компании заключается в том, что каждый человек может быть спортсменом и ему необходимо найти удобную одежду в зависимости от предпочтений и особенностей тела.
На волне расширения производств и повышения объема производимой продукции, компания нередко попадала в скандальные истории, связанные с низким уровнем обустройства рабочих мест, мизерной оплатой труда и даже использованием детского труда на производстве, но это ни коем образом не отразилось на качестве производимой продукции. Да и люди, несмотря на все пересуды, идут работать в Nike, штат сотрудников которого превышает 30 тысяч человек. Доход компании 12 миллиардов долларов в год.
Главным конкурентом компании, как и сорок лет назад является Adidas.
