Модные дома Франции: Christian Dior

Moscow

За время своего существования бренд Dior стал культовым и знаковым в мире высокой моды.

История жизни основателя культового бренда, модельера, художника, как и у многих творческих личностей, сложна и терниста.

Он родился на северо-западе Франции в городе Гранвиль 21 января 1905 года. Спустя 6 лет семья перебирается в Париж. Его отец производил удобрения, и все детство Кристиана сопровождалось ужасными запахами. Может быть, именно этот фактор и стал основополагающим при выборе одного из направлений Модного Дома. А может, его на это натолкнула любовь матери к садоводству и разведению цветов, ведь свои модели, да и запахи, Диор не редко связывал с цветами.

Кристиан с детства любил рисовать и, несмотря на то, что родители настаивали на изучении дипломатии и обучении в Свободной школе политических учений, занимался любимым делом. В 1928 году, вместе с другом и партнером Жаном Бонжаком он открыл художественную галерею, которая была достаточно популярным местом и давала возможность выставляться не только именитым художникам, но и начинающим творцам. Спустя годы, имена тех, кто выставлялся у Диора, будут греметь по всему миру – Пикасо, Матисс и другие.

В 1929 году его жизнь кардинально изменилась - скоропостижно скончался братишка Диора, затем мама умерла от рака, а сердце отца не вынесло банкротства. Да и галерея резко стала терять популярность - понятное дело, в кризисные времена людям не до искусства. В одно мгновение молодой человек остался на улице без средств к существованию. Это заметно подкосило его здоровье. С трудом собравшись силами и духом, Диор отправился на санаторное лечение, после которого решил обратиться к художественному промыслу. Его основным заработком стали эскизы для модных журналов, а иногда и для модельеров. Вскоре он получает предложение Модного Дома Роберта Пиге, где пробует себя в качестве модельера. Пиге учит начинающего творца многим азам и секретам.

Начавшаяся война обязывает молодого человека отдать честь Родине и до 1941 года Кристиан проходит воинскую службу во французских легионах.

После возвращения из армии Диор поступает на работу к Люсьену Лелонгу и вплоть до 1946 года оттачивает свой стиль.

Спустя пять лет Диор решается на уход от Лелонга ради создания своего дела совместно с Пьером Бельменом. В последний момент Пьер отказывается от сотрудничества с Кристианом и открывает Дом Моды под собственным именем.

Это становится для Диора очередным уроком. Именно в этот момент он решает осуществить свою давнюю мечту и заняться парфюмерным делом. Он даже открывает небольшую лабораторию и создает уникальные духи, которые называет в честь своей сестры Miss Dior.

Переломным моментом в жизни Кристиана стало знакомство с Марселем Буссаком, который готов вложиться в творчество модельера и даже согласен на то, что модный дом будет носить его имя. При этом все права и активы принадлежат Буссаку, а Диор лишь наемный рабочий. Сумма вклада достаточна внушительная - один миллион франков.

Несмотря на то, что модельер открыл свой Модный Дом в зрелом возрасте, бренд мгновенно стал набирать популярность, так как имя Диора было широко известно в модных кругах.

В том же году модельер выпустил первую коллекцию одежды (показ состоялся 12 февраля), которая мгновенно стала популярной среди женщин послевоенного времени. Она возвращала людям уверенность в светлом будущем и возрождении стиля и красоты.

В этом же году у Кристиана начались серьезные проблемы со здоровьем, и случился сердечный приступ. К сожалению, модельер не обратил внимания на тревожный звоночек и продолжал себя выматывать работой и психологическими нагрузками.

Для расширения бизнеса, уже в следующем году модельер отправляется в Америку, где его встречает не однозначно настроенная публика, которая считает коллекцию слишком смелой и откровенной для послевоенного времени. Но Диор, выслушав требования потребителей, немного скорректировал модели, сделав их удобнее и комфортнее, особенно для активных дам. Это позволило модельеру в тот же год открыть представительство и обновлять коллекцию два раза в год.

Такая лояльность и внимание к клиентам помогла Модному Дому быстро покорить не только США, но и Европу. А вот для покорения Великобритании Диор сделал все возможное, чтобы попасть на прием к королеве и, познакомившись с приближенными дамами, продемонстрировал им самые шикарные платья. Такого натиска красоты дворец не выдержал.

В то время началась мода на лицензирование продукции, и Модный Дом не стал исключением. Был разработан логотип компании, строгий и запоминающийся. Нелегальное использование знака каралось законом, что привело к исчезновению ширпотреба и подделок.

Получая лицензии на производство, Модный Дом стал расширять свой ассортимент. В нём появилась обувь, эскизы которой подготовил знаменитый Роже Вивье. Затем была получена лицензия на производство белья.

Расширение направлений сопутствовало и расширению территорий, где открывались представительства и бутики. За 1953-54 годы "Диор" открылся в Лондоне, на Кубе, в Чили, Австралии, Каракасе и Мехико.

В 1955-56 годах бренд запускает линию бижутерии совместно со Свароски, линию курток и первую губную помаду. Каждый шаг Модного Дома, каждая лицензия и контракт увеличивают штата работников, и к 1957 году на производствах работают уже больше 1000 человек.

В отличии от коллекционных линеек, выпускаемых под брендом, вещи от самого Диора выпускались в единичных экземплярах и выполнялись исключительно вручную, что сказывалось на цене и качестве.

Несмотря на то, что одежда, выпускаемая Модным Домом, была рассчитана на элегантных женщин, в личной жизни модельер отдавал предпочтение мужчинам. И именно в 1957 году Диор, наконец, встретил настоящую любовь - Жака Бенита. Последствия этой любви сказались на здоровье модельера, он начал следить за собой, резко похудел и для поправки здоровья отправился в Итальянский санаторий. Именно там его сердце не выдержало, и Диор скоропостижно скончался.

Для Модного Дома это был серьезный удар, но необходимо было принимать быстрое и грамотное решение. Заменить Диора было сложно, но у него был верный ученик Ив-Сен-Лоран, который пришел в Модный Дом в 17 лет. Спустя два года Лоран стал подмастерьем мэтра. Именно его было решено поставить главным модельером, не смотря на юный возраст (всего 23 года).

Год спустя свет увидел первую коллекцию молодого модельера. Отличия от руки знаменитого мастера были видны даже невооруженным глазом. Диор делал упор на солидных женщин среднего возраста, Лоран же решил подарить свое творчество молодым особам. Коллекция был настолько смелой, что, несмотря на неординарность, была принята с восторгом.

Спустя два года Лоран вновь поражает своей фантазией поклонников бренда, на этот раз мотоциклетными куртками, надетыми в сочетании с водолазками. Такая фривольность сильно отличалась от привычных Диоровских моделей, поэтому под предлогом службы в армии (в 1960 году) Лоран оставил свой пост и больше в Модный Дом не возвращался.

На его место пришел Марк Боан, который встал у руля Модного Дома на долгих 28 лет.

Несмотря на разительные перемены в стиле бренда и его направленности под руководством Марка, учредителей устраивал тот товар, который попадал на рынок. Для повышения конкурентоспособности и повышения продаж, Боан пошел по пути упрощения внешнего вида товара, убрав из ассортимента весь гламур и блеск.

В свое оправдание он говорил, что создает одежду не для манекенов или глянца, а для реальных женщин. И клиентам это понравилось.

Впервые после смерти Диора Модный Дом расширяет свое производство, выбрав для очередной лицензии лак для ногтей (1961 год). Популярность и востребованность товара, привела к тому, что в 1969 году была запущена линия по производству косметических средств.

В первые годы работы под новым руководством, Модный Дом заполучил в ряды своих поклонников большую часть светской богемы.

В 1975 году бренд приобрел лицензию на выпуск наручных часов, которые очень быстро стали популярными. Сейчас лицом часов от Диор является Шарлиз Терон.

Несмотря на все креативные предложения по расширению сфер бизнеса, спрос на простую одежду и упрощенный крой стал падать, а за ней и популярность бренда. Так как происходило это постепенно, руководство опомнилось почти через пол века, когда на показы бренда с трудом собиралась половина зала.

Еще в 1984 году, почуяв неладное, пост главного дизайнера был предложен Джанфранко Ферре, но тот отказался. Спустя пять лет предложение повторилось и условия показались намного интереснее, поэтому Ферре встал у руля модного дома в 1989 году.

Джанфранко вернул Модному Дому тот стиль, который жаждал видеть зритель с момента смерти Диора. Изысканность, красота, элегантность, утонченность и стиль, вот что вернулось в стены Модного Дома. Но счастье продлилось недолго, спустя 7 лет Ферре решил покинуть модный дом для создания собственного бренда.

В 1996 году помимо стиля в Модный Дом пришел гламур, который был неотъемлемой частью его нового дизайнера Джона Гальяно. Джон частично сохранил традиции бренда, но добавил свой изысканный стиль, в котором совмещались театральность, авангард и яркость. Роскошь в виде парчи, атласа и бархата, модели, вышитые и украшенные камнями и бахромой, стали узнаваемой чертой нового модельера.

Романтика, женственность и экстравагантность - вот что ждало модный дом в ближайшие 15 лет. Гальяно стал не только модельером, но и новым лицом бренда, что не удавалось добиться никому после Диора.

Во время работы Джона бренд вновь стал занимать высшие позиции fashion чартов. Появление в наряде от Диор стало модно среди самых именитых звезд шоу-бизнеса во всем мире.

Теперь лицами Модного Дома становились не простые модели, а только супер модели, звезды кино и эстрады. Причем они рекламировали абсолютно все направления бренда.

Бренд резко увеличил объемы продаж и расширил зону мирового охвата покупателей. Так в 1997 году первый магазин Диор был открыт в Москве.

Время правления Гальяно закончилась так же неожиданно, как и началось. И это полностью его вина, т.к. причиной увольнения из Модного Дома стал антисемитский скандал после резких высказываний пьяного модельера.

Одновременно с Гальяно, в период 2001-07 годов у руля Модного Дома стоит Эди Слиман, который был креативным директором направления Dior Homme. Именно благодаря Эди коллекция мужских костюмов была доведена до совершенства стиля. И именно с его легкой руки появилась косметическая линия Диор для мужчин.

В марте 2007 года бренд остался без капитана, а уже в декабре стало известно, что модный дом теперь возглавляет Раф Симонс, который был утвержден руководством. На место главного дизайнера также претендовали Рикардо Тиши и Марк Джейкобс. Но дизайнер не смог долго продержаться на вершине, и в 2016 году была продемонстрирована его последняя коллекция, хотя об отставке он объявил еще в октябре 2015 года. За свою почти десятилетнюю карьеру, Симонс полностью искоренил стиль Гальяно и вернул бренду изящество и красоту.

После недолгих поисков Модный Дом впервые возглавила женщина - Мария Грация Кьюри, известная в модных кругах как управляющая модным домом Валентино.

Несмотря на сложившийся собственный стиль, Мария смогла подстроиться под стиль Диор. Ее дебютная коллекция весна-лето 2017, выполненная в андрогидном стиле, произвела на поклонников бренда положительное впечатление. Полноценные образы, созданные дизайнером, гармонично смотрятся как на мужчинах, так и на женщинах, являясь дополнением друг к другу. В своих моделях Мария представила историю Модного Дома, адаптированную под современное общество.

По мнению дизайнера, Модный Дом слишком долго находился под мужским влиянием, и далеко не все его представители понимали, что же хочет женщина. И сейчас, у истинной феминистки появился шанс раскрыть настоящую красоту, которую скрывают современные сильные женщины.

В отличие от одежды, которая была старательно адаптирована под современность, аксессуары остались классически неизменными, за исключением модных очков, которые согласно летней статистике имели большой успех.