Личность в моде: Ральф Лорен

DashaBee
Москва

Родившись в бедной еврейской семье, он достиг того, о чем мечтал в детстве – славы, богатства и собственного большого гардероба.


Именно мечта о собственном платяном шкафу с собственной одеждой, который он увидел в гостях у своего товарища из состоятельной семьи, зародила в молодом Ральфе Лившице стремление к заработкам.

Он родился 14 октября 1939 года, в Нью-Йорке в большой еврейской семье беженцев из царской России, которые поженились, когда им было по 16 лет. Мать занималась воспитанием четверых детей, а отец работал маляром в компании. Все шесть человек ютились в однокомнатной квартире и имели на всех один шкаф одежды. Юный Ральф очень любил баскетбол и уже в юном возрасте подавал большие надежды, но все поменялось в одно мгновение. После посещения школьного товарища, у Ральфа появилась мечта – купить себе свой костюм, а не донашивать обноски за старшим братом. Для этого он пошел работать, причем брался даже за ночные смены, чтобы работа не отразилась на учебе, а вот о спортивной карьере пришлось забыть, т.к. тренировки отнимали слишком много ценного времени. Его старания оправдались, и в 12 лет он смог осуществить мечту - купил настоящую английскую тройку, которой очень гордился. При этом желание работать у юноши не пропало - он понял, что благодаря деньгам можно получить желаемые вещи. Продолжая совмещать работу и учебу, Ральф окончил школу, но перед поступлением в колледж, решил сменить еврейскую фамилию, на более звучную американскую, чтобы над ним не посмеивались однокурсники. В 16 лет он стал Ральфом Лореном.

После школы молодой человек несколько раз менял места учебы, но дольше всего он продержался в колледже Бернарда Баруха, на факультете бизнеса и экономики. Проучившись два года в колледже, в 1962 году он пошел в армию, где, как положено, прослужил два года. Сразу после окончания воинской службы, в 1964 году Ральф женился на Рики-Энн Лоу-Бир, с которой прожил всю жизнь.

После службы молодой человек устроился продавцом в магазин одежды «Brooks Brothers», но проработал там недолго. Его влекло творчество и самовыражение. Вскоре он нашел то, что ему интересно - Ральф стал дизайнером галстуков в компании «Rivetz&Co». Его работа устраивала руководство, а вот идея с созданием широкого шелкового галстука не приглянулась, и Ральф решил уйти и организовать свой бизнес по пошиву галстуков. Расчетливый молодой человек очень удачно выбрал почтовый адрес, одно название которого внушало доверие - Эмпайр-стейт-билдинг. Сначала, дела шли слабо, галстуки продавались в маленьких магазинчиках. Ральф сам развозил заказы по магазинам и привлекал новых покупателей. Высокое качество товара и необычное исполнение привлекло внимание крупного торгового центра Neiman Marcus и они сделали заказ сразу на 1200 галстуков.

Очень кстати оказалось знакомство с Норманом Хилтоном в 1967 году. Бизнесмен решить вложить в развитие бизнеса Ральфа 50.000 долларов. Это позволило Лорену зарегистрировать собственную компанию и открыть первый магазин, получивший название Polo. Этот красивый, богатый и элегантный вид спорта давно привлекал Ральфа и вскоре у бренда появился логотип – игрок в поло на лошади. Ассортимент магазина состоял в основном из классической мужской одежды – брюк, рубашек, пиджаков простого кроя, блейзеров и уникальных дизайнерских галстуков. Одежда была настолько простая и при этом модная и лаконичная, что через несколько месяцев, модные круги Нью-Йорка были одеты в брендовую одежду от Ralph Lauren. Одежда бренда получила столь широкое распространение благодаря тому, что не имела возрастных акцентов и идеально подходила как молодым людям, так и представителям преклонного возраста, при этом каждый мужчина чувствовал в ней себя комфортно и расковано.

Бизнес начал развиваться достаточно стремительно, и год спустя Лорен открывает еще один магазин, а точнее отдел бренда на территории магазина Bloomingdale's.

Для расширения бизнеса, модельер привлекает крупного инвестора Питера Смита, который согласился стать президентом компании и, благодаря вложениям которого, появляется новое ответвление – спортивные рубашки в различных цветовых решениях, всего 24 модели, а так же футболки поло, украшенные лишь логотипом бренда. В этот же период Ральф открывает для бренда новые направления – аксессуары и парфюмерию.

В 1970 году коллекция модельера получает первое большое признание на премии Coty Award. И это несмотря на то, что Ральф не имеет профессионального образования в сфере пошива одежды.

Три года спустя Лорен выпускает первую женскую коллекцию, в основу которой вошли белые рубашки мужского кроя. Коллекция получила название Ralph Lauren Womens wear. В том же 1971 году Ральф открыл еще один магазин, на Родео-Драйв в Беверли-Хиллз.

Основной принцип работы бренда заключается в создании элегантной, высококачественной одежды, которая идеально смотрится в любом возрасте и в любом обществе. Это делает бренд популярным среди элиты.

1974 год стал для Ральфа знаковым и продуктивным. Его приглашают стать художником по костюмам для фильма «Великий Гэтсби», за который бренд получает премию «Оскар». Это открывает для модельера новые творческие горизонты, ведь именно роман «Великий Гэтсби», когда-то повлиял на выбор профессии и именно из романа Ральф взял идею широких галстуков.

Бренд выпускает коллекцию «CHAPS by Ralph», для поклонников активного отдыха и спорта.

А на летний период компания разрабатывает дизайнерские солнцезащитные очки «Ralf» для мужчин и женщин.

Спустя четыре года, Ральф открывает для себя новое направление - Дикий Запад. Как говорит дизайнер, он «открывает Америке Америку». Коллекция Western wear выпущенная в 1978 году получила множество положительных отзывов, как в США, так и далеко за их пределами. Так же, этот год знаменателен для бренда выпуском сразу трех парфюмерных изделий - «Lauren» и «Tuxedo» для женщин и «Polo» для мужчин.

Начиная с 1979 года, Ральф уделяет много внимания рекламным компаниям. Основная ставка делается на видео ролики для демонстрации по ТВ, которые Лорен создает самостоятельно.

В 1980 году бренд разрабатывает коллекции одежды для детей, основой которых становятся модели бренда, разработанные для взрослых.

Американский совет модельеров впервые обратил внимание на Ральфа в 1981 году, присудив ему премию за лучшую коллекцию. Эту премию Лорен получил всего семь раз, как за мужские, так и за женские коллекции.

Как и многие дизайнеры, Ральф не стал ограничиваться исключительно производством одежды и аксесуаров к ней.

В 1983 году он выпускает свою первую коллекцию аксессуаров для дома и предметов мебели. Ткань для постельного белья наивысшего качества та же, что используется на пошив дизайнерских сорочек.

В этот же период открывается первый бутик бренда в Лондоне.

Еще одним витком популярности дизайнера принято считать 1986 год, когда его фотография появилась на обложке журнала Time, где была опубликована большая статья о модельере.

В 1990 и 1992 годах Ральф получил престижную премию FiFi за парфюмерную продукцию. Та же премия была получена брендом в 1998 и 1999 годах.

В 1996 году к дизайнеру обратились представители благотворительной компании Fashion Targets, работа которой направлена на помощь женщинам с раком груди. Дизайнер не только пожертвовал крупную сумму денег, но и стал автором логотипа компании, на котором изображена мишень.

С 1997 года акции компании «Polo Ralph Lauren Corporation» можно приобрести на мировой бирже.

В этом же году Ральф, как настоящий предприниматель стремящийся развивать бренд, открывает первый интернет магазин Polo.co, который постоянно разрастается и совершенствуется.

В 2002 году компания обзаводится собственным сайтом, что по тем временам большая редкость. В Нью-Йорке бренд открывает первый шоу-рум, в котором объединились несколько направлений бренда – одежда для взрослых и одежда для детей.

Год спустя на сайте компании появляется функция разработки собственного дизайна одежды с возможностью заказа созданной модели.

В 2006 году Ральф подписал соглашение на разработку теннисной формы для турнира Уимблдон, открыл бутик в Токио и заявил на одной из пресс конференций, что отказывается от использования натурального меха.

«Легенда американской моды» - именно такой уникальный и единственный в мире титул был присужден Ральфу Американским советом модельеров в 2007 году. В этом же году бренд открыл первый бутик в Москве.

В 2008 году дизайнер подписал контракт на создание олимпийской формы для команды США, но его коллекция получила негативные отзывы за то, что была сшита на территории Китая. Несмотря на это, для Сочинской олимпиады 2014 года, с модельером вновь заключили контракт и, дабы избежать повторного скандала, форма была полностью сшита на территории США.

В 2009 году бренд запустил необычную детскую акцию. Детям предлагалось самостоятельно раскрасить детские рубашки и футболки бренда для следующей коллекции.

Ордена Почетного легиона Франции Лорен удостоился в 2010 году.

На данный момент по всему миру открыто более 300 магазинов бренда.

Согласно статистике журнала «Forbes» на 2011 год Ральф владел 5,8 миллиардами долларов, занимая 173 место в рейтинге самых богатых людей мира.

В 2015 году креативным директором бренда Ralph Lauren стал Стефан Ларссон, который ранее работал в компании Old Navy. Но это не значит, что Ральф оставил свою работу. Его коллекции по-прежнему превосходны и пользуются большой популярностью. Например, презентация коллекции 2017/2018 прошла в виде грандиозного шоу-показа, в котором Ральф даже задействовал часть своей автомобильной коллекции. Кстати о коллекции. Это уникальное собрание старинных автомобилей, которые Ральф достаточно часто выставляет в разных музеях.

Еще одно увлечение дизайнера - это часы, их коллекция тоже достаточно велика, но на общее обозрение не выставляется.

У Ральфа трое детей - сыновья Дэвид и Эндрю и дочь Дилан. Эндрю – занимается развитием своей актерской карьеры, а Дэвид работает в компании отца старшим вице-президентом Polo Ralph Lauren. Дочь Дилан тоже помогает в семейном бизнесе - она возглавляет кондитерское направление бренда и владеет магазином Dylan’s Candy Bar.

Ну и конечно сбылась его мечта о собственном платяном шкафчике, который стоит в каждом доме дизайнера, а их у него очень много: квартиры и дома в Нью-Йорке, на Ямайке, в Бедфорде, а так же ранчо в Колорадо.

Ральф - один из немногих дизайнеров, который практически не носит одежду других брендов.

Торговые марки бреда: Ralph Lauren, Ralph Lauren Home, Lauren, Polo Jeans Co., Purple Label, Blue Label, Rugby, RL Childrens wear, Chaps, RRL, RLX, Club Monaco.

 

Следующий пост