История бренда: Calvin Klein

Коренной американец, судьбу которого изменил всего один случай, после которого карьера модельера стремительно пошла в гору.


Кельвин Кляйн (Calvin Klein) родился 19 ноября 1942 года в самом модном городе США – Нью-Йорке. С детства он увлекался живописью, любил рисовать и посещать музеи. Такая любовь привела его к выбору образования и в 18 лет Кельвин стал выпускником Высшей Школы искусств. После этого он поступил в Нью-Йоркский Институт Моды, где получил дополнительное двухгодичное образование. Одновременно с учебой Кельвин начал подрабатывать уличным художником, затем устроился к дизайнеру Дэну Милштейну ассистентом.

С детства Кельвин дружил с Барри Шварцом, который тоже увлекался искусством, живописью и модой. Собрав небольшой стартовый капитал в размере 10 тысяч долларов, в 1968 году друзья открыли небольшое ателье-магазин мужской верхней одежды, которую шил Кельвин.

Дела шли с переменным успехом, до того момента пока не вмешался случай. Самая популярная версия этой истории повествует о том, что хозяин бутика расположенного этажом выше однажды заглянул к конкурентам и был настолько поражен дизайном и качеством пошива, что сразу заказал одежду на сумму 50 тысяч долларов. Это стало поистине переломным моментом для молодых предпринимателей.

Уже год спустя имя Кельвина стало появляться на страницах модных журналов, в то время как сам модельер стал постоянным гостем богемных вечеринок.

Бренд Calvin Klein в 1970 году решил расширить свой ассортимент, обратившись к женской моде. Дизайнерским решением была адаптация классического мужского костюма на женский силуэт. Именно Кельвин разработал дизайн двубортного женского пальто, популярность которого не угасала последующее десятилетие.

В этом же году ассортиментный ряд расширился одеждой для спорта и повседневными моделями.

Кельвин считает, что если бренд известен и популярен, то одежда, которую он выпускает, априори станет хитом, но при этом минимализм, выверенный крой, точность исполнения и идеальная посадка модели, вот главные критерии от которых бренд не отступает с самого своего основания.

За всю историю премии Coty лишь Кельвин Кляйн удостоился ее в 31 год, все остальные получали данную награду уже в более почтенном возрасте. Кельвина наградили за утонченную и безупречно сшитую одежду.

В 1974 году Кельвин открыл для себя мех, его переливы, богатство и грациозность. Данное открытие он подкрепил коллекцией одежды и аксессуаров.

Тогда же появилась идея запустить собственную парфюмерную линию, но в результате переговоры зашли в тупик, и Кельвин отказался от идеи.

Независимо от материала, с которым работает дизайнер, он всегда может преобразить простую и обыденную вещь в креативый, новый проект. Так произошло с дизайнерскими джинсами, коллекцию которых Кельвин выпустил в 1978 году. Вариант привычной повседневной одежды превратился в дизайнерский лук для подиума высокой моды, который мгновенно вошел в молодежную моду. Женский и мужской вариант джинсов получили превосходный сексуальный силуэт. Причем в женском варианте акцент шел на стройные ноги, а в мужском на подтянутые ягодицы.

Как отличный маркетолог, Кельвин не забывал и о ярком напоминании о том, кто произвел вещь, например на заднем кармане джинсов всегда красовалась кожаная нашивка.

Следующий маркетингово-дизайнерский ход был направлен на расширение цветового ассортимента столь полюбившихся всем джинсов. В первую очередь Кельвин отдал предпочтение черному цвету и не прогадал, спрос такие модели имели сумасшедший.

Большое внимание Кельвин уделял рекламе, которая нередко была провокационной и скандальной. Так в 1980 году, лозунг джинсовой компании звучал следующим образом «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?». Может быть, он и не привлек бы столь большого внимания, если бы рядом с надписью не красовалась соблазнительная, но слишком молодая модель Брук Шилдс. Резонанс, который вызвала данная реклама, вынудил бренд даже снять с производства данную модель, правда до этого они успели реализовать около 200 тысяч пар (в 1998 году компания вновь возобновила выпуск данной модели). Но, как известно плохая реклама это тоже реклама. И несмотря на небольшие убытки, штрафы и издержки, компания приобрела новых клиентов, которые ранее не сталкивались с продукцией Кельвина.

Идея создать собственное парфюмерное направление воплотилась в жизнь лишь в 1981 году, поклонники с восторгом приняли аромат Calvin.

Кельвин очень самолюбив и всегда старается упомянуть свое имя. Но, пожалуй, самый известный рекламный ход, который, несмотря на странность, закрепил компанию на мировом рынке – мужские трусы с широкой резинкой на которой красуется название бренда. С учетом того, что шел 1982 год, рекламная компания с полуобнаженным мужчиной тоже глубоко врезалась в умы неподготовленного зрителя.

80е годы стали знаковыми для бренда Кельвина. Его главной разработкой внедренной в массы стало производство доступной одежды формата унисекс. Подростки всего мира теперь могли одеваться так, как они давно хотели, а это значит, что дизайнерское решение вновь нашло своего потребителя. В рекламной компании, которая сопровождала выпуск коллекции, принимали участие самые популярные личности Марки Марк и Кейт Мосс.

К концу 80х годов бренд Кельвина продавался во всех американских городах и уже вышел на мировой рынок, что позволило компании достичь годового оборота в 600 миллионов долларов. И это несмотря на скандалы, которые постоянно сопровождают бренд. Практически все рекламные компании вызывали резкий резонанс в различных общественных кругах, но иногда компания сильно перегибала палку, как например, «Тайная вечеря от Кляйна», которая представляла собой известную картину, но вместо учеников Христа на ней красовались полуобнаженные девушки в джинсах из новой коллекции. За такой дерзкий антирелигиозный шаг компании пришлось отвечать в суде и выплачивать миллион долларов в пользу церкви.

Но Кельвин не остановился на этом, и следующая компания нижнего белья для детей была настолько дерзкой, что снимки признали порнографическими. Кельвину пришлось удалить все публикации и макеты плакатов, а также принести публичные извинения.

Бренд не только продвигает свои инновации в мир моды, но и внимательно следит за работой конкурентов, быстро реагируя на новшества и пополняя ими свой ассортимент. Активное развитие получило парфюмерное направление, особенно после того, как в 1989 году Кельвин выкупил все права и лицензии у компании Unilever. Все ароматы выпускаются сразу в двух или даже трех вариантах, для женщин, для мужчин.

В начале 90х бренд запускает выпуск солнцезащитных очков, которые помогают многим поклонникам моды завершить формирование уникального стиля.

Несмотря на все направления, в которых развивался бренд и его популярность среди разных возрастных групп, в начале 90х годов бренд оказался на грани банкротства. Это послужило толчком к созданию бюджетной коллекции одежды для молодежи, а так же частичной продажи бренда компании Warnaco Group Inc, в частности направление производства нижнего белья.

В эти же годы компания начинает выпуск домашнего текстиля высокого качества.

Продукция бренда настолько разительно отличалась от конкурентов высоким качеством и при этом доступной ценой, что даже скандальные рекламные проекты не помешали продвижению на рынки востока. В конце 90х магазины открылись в Гонконге, Джакарте и Кувейте.

В 2002 году компания Phillips-Van Heusen выкупила бренд Calvin Klein за 400 миллионов долларов. Идеального дизайнера для продолжения работы бренда искал сам Кельвин. В 2003 году его выбор пал на Франциско Коста, который возглавил женскую линию одежды. Для мужского сегмента Кельвин в 2004 году назначил Итало Цуккелли. По мнению многих критиков моды, Кельвин подобрал идеальных людей для сохранения и развития выверенного стиля бренда.

Оба дизайнера проработали в Модном Доме до начала августа 2016 года, а в конце августа пост креативного дизайнера бренда занял Раф Симонс, который самостоятельно разрабатывает модели в обоих направлениях.

На данный момент парфюмерная линия Calvin Klein входит в десятку самых востребованных и популярных брендов всего мира. Их ассортиментный ряд насчитывает около 60 ароматов.

Бренд имеет множество направлений, среди которых повседневная одежда, одежда из джинсовой ткани, домашние костюмы, нижнее белье, обувь и одежда для спорта в целом, отдельная линия для поклонников гольфа, а так же часы и украшения.

Все эти направления можно найти в крупных монобрендовых бутиках, где при желании можно подобрать гардероб с нуля и дополнить его аксессуарами.

  • 2 месяца назад
    Nika Kotova

    Любимое нижнее белье

    Нравится 1 Ответить
  • 4 месяца назад
    Алишер Бондаренко

    прекрасная статья

    Нравится 1 Ответить

А еще...