История бренда: Gucci

Москва

Один из самых подделываемых в мире брендов – это Gucci, который за свою историю претерпел множество изменений, трансформаций и испробовал разнообразные направления.

История Gucci уходит в начало 20 века, когда молодой Гуччо Гуччи, будучи 23-летним юношей, решил последовать примеру отца, у которого был свой магазин (он торговал соломенными шляпами) и открыть небольшой бизнес по изготовлению и продаже конских упряжек. Чтобы дела шли лучше, Гуччо дал своей мастерской громкое и многообещающее название «Дом Гуччи», но это не помогло убыточному делу и юноше пришлось на время отказаться от большой мечты. Провал в бизнесе поссорил молодого человека с отцом, и он решил покинуть отчий дом, отправившись в Лондон. Там Гуччо, не проявляя амбиции, устроился работать носильщиком в отель «Савой», где за 10 лет попробовал себя также в роли лифтера и коридорного.

За время своей работы Гуччо заметил, как много внимания состоятельные посетители отеля уделяют внешнему виду своего багажа, материалу изготовления и дизайну. Именно это подтолкнуло юношу вернуться на родину в Италию. К тому времени он уже женился. На скопленные 30 тысяч лир, Гуччо решает вновь открыть мастерскую, которая вскоре разрастается до магазина. Основные направления магазина – чемоданы, одежда для жокеев и вновь конская сбруя. Несмотря на то, что Гуччо старался делать основной упор на чемоданы и дорожные сумки, наибольшей популярностью пользовались костюмы для наездников. Достаточно быстро бренд захватил всю Европу т.к. вся продукция молодого бренда отличалась высоким качеством, изысканным пошивом и наилучшими материалами, а среди наездников считалось хорошим тоном выступить в одежде от Gucci.

В 1932 году Гуччо выпустил лоферы, которые пользовались большой популярностью. Одна из первых моделей и по сей день хранится в музее истории моды.

В семье подрастали шестеро детей, четверо из которых стали активно помогать отцу в работе и развитии компании. Большую роль в развитии бренда сыграл Альдо, старший сын Гуччо, который в достаточно юном возрасте придумал фирменный логотип (1933 год), состоящий из двух первых букв имени и фамилии отца семейства.

В 1937 Gucci открывает свою первую фабрику, которая профилируется на выпуске перчаток, чемоданов и дамских сумок. А год спустя бренд открывает свой первый бутик в Риме, на одной из центральных улиц Via Condotti. Это позволило компании приобрести множество новых клиентов, которые состояли в основном из золотой молодежи. И, несмотря на военные веяния, за несколько лет магазины бренда захватили всю Италию. Большую роль в развитии компании и расширении ассортиментных групп вновь внес Альдо. Он разработал и ввел в продажу сумки с бамбуковыми ручками, которые были крайне актуальны в военное время как для компании (кожа стала огромным дефицитом), так и для населения (немного ярких моментов в тяжелые военные годы). Еще Альдо решил украсить мужчин и женщин, запустив в продажу шелковые галстуки, шарфы и наручные часы.

Еще один узнаваемый символ бренда – полосатая тесьма, которая украшает как одежду, так и аксессуары компании, появилась в начале 50-х годов.

Несмотря на тяжелое военное время, Альдо решил покорить европейской красотой американских покупателей и не прогадал. Спустя десять лет, в 1953 году, в Нью-Йорке, на Пятой авеню был открыт первый магазин Gucci. К сожалению, этот год стал и роковым для бренда т.к. умер Гуччо Гуччи. Согласно завещанию бизнес перешел в равных долях к Альдо и Родольфо.

В то время как Альдо занимался развитием семейного бизнеса, другой сын – Родольфо решил покорить мир искусства и творчества, став достаточно востребованным актером кинематографа. Десять лет съемок с самыми известными и любимыми миллионами актерами, дружба с мировыми знаменитостями, положительно влияли на развитие бренда Gucci. После возвращения в семейный бизнес Родольфо точно знал, что хотят самые богатые и знаменитые. Клиентами Gucci становились те, чьи имена украшали афиши у самых больших кинотеатров всего мира. А то, что носят звезды - жаждет народ. Киноактеры сделали бренд Gucci одним из самых популярных и востребованных на мировом рынке. Жаклин Кеннеди предпочитала сумки от Gucci, а Одри Хепберн любила шелковые шарфы бренда и даже использовала их как реквизит в кино. Кстати, знаменитый шарф Gucci стал главным подарком для каждого гостя, пришедшего на свадьбу принца Монако и актрисы Грейс Келли. А все потому, что за короткий период бренд стал главным поставщиком королевского двора.

Последующие десять лет компания имела стабильный бизнес, стремительно увеличивая количество своих магазинов в США, Европе и на востоке. Так к концу 60-х годов продукцию Gucci можно было приобрести в официальных магазинах самых крупных модных столиц - Париже, Сеуле, Токио, Гонконге и Лондоне. Именно этот период принято считать самым успешным в истории компании до 1990 года. Именно в 60-е годы компания разрабатывает коллекцию женской одежды, в которую входят знаменитые мокасины с вставками из металла. Женские модели имели большой успех на Неделях моды в Милане.

Компания Gucci стала первым дизайнерским брендом, вступившим в колоборацию с автомобильным концерном, благодаря чему в 1972 году компания American Motors выпустила Hornet с фургоном. Логотипы компании красовались внутри бежевого салона с красно-зеленой полоской, а кузов был разработан согласно дизайнерским проектам.

В 1977 году вице-президентом Gucci Shops Inc и Gucci Parfums стал сын Альдо – Паоло. Его сфера влияния распространялась на те фабрики, которые находились за пределами Италии, т.к. Итальянской частью бренда заведовал Родольфо, который настаивал на том, чтобы оставить на своем производстве эксклюзивный ручной пошив. Поэтому когда Паоло предложил модернизировать все производства бренда, у него возникли серьезные разногласия со своим дядей. Конфликт внутри семьи сказался на работе всего производства бренда. Постоянные пересуды и семейные склоки, на которые отвлекались все члены семьи, привели к резкому спаду продаж и производства.

Для спасения бизнеса, Альдо в 1979 году решил сконцентрировать внимание на парфюмерной линии, а также на выпуске недорогого, мелкого, востребованного товара – зажигалки, ручки, косметички и прочая мелочевка, которая приносила стабильный доход. Но это отрицательно сказалось на рейтинге компании. Дорогая продукция перестала пользоваться спросом и ассортимент магазинов изменился, став более обыденным и дешевым, хотя многие считают, что упадок бренда произошел в обратном порядке. После появления дешевых товаров на полках магазина, состоятельные клиенты перешли к более презентабельным конкурентам и перестали закупать элитный товар бренда.

Несмотря на неурядицы, компания разрабатывает и выпускает полноценную женскую коллекцию одежды, которая на короткий срок возрождает популярность бренда.

После желания Паоло присвоить весь бизнес себе и вместо имени дедушки изменить все на свои инициалы, Альдо уволил сына из компании. За такой шаг со стороны отца Паоло рассказал полиции обо всех финансовых махинациях бренда, за что Альдо лишили свободы и обязали выплатить внушительный штраф.

В 1983 году умер Родольфо, оставив все свое наследство сыну Маурицио. Молодой человек, с детства приученный к семейным ценностям, смог помириться с двоюродным братом и начать налаживать семейный бизнес. Но делал он это не особо умело. За время его руководства было принято несколько катастрофических решений, приведших бренд в полный упадок. Самый большой провал – продажа разрешения на использование лейбла бренда компании мелким фирмам, среди которых оказалось немало азиатских компаний.

В 1987 году компания Investcorp купила у Паоло его часть акций компании, а спустя шесть лет, свою часть продал и Маурицио, который успел превратить товары компании в низкокачественную продукцию с низким рейтингом продаж.

В 1989 году, по предложению Маурицио, пост креативного директора и вице-президента Gucci Group заняла Доун Мело, а Доменико де Соль возглавил Американское подразделение Gucci America.

В конце 80х у бренда было сразу два дизайнера Келвин Кляйн и Джофри Бин, но, несмотря на таких сильный и профессиональных личностей, Gucci это не спасало.

В 1990, по настоянию Мело, дизайнером бренда стал молодой, но подающий большие надежды модельер – Том Форд. Его старания не сразу принесли компании былую славу и взлет продаж, т.к. Маурицио, еще имевший в компании Gucci весомое слово, постоянно вмешивался в рабочий процесс, усугубляя свое и так нестабильное положение в совете директоров. В итоге акционеры Investcorp отстранили Маурицио от работы и он был вынужден продать свои акции концерну.

Так в 1993 году семья Гуччи лишилась своего семейного бизнеса.

Но сам бренд Gucci от этого только выиграл.

Год спустя, в 1994 году, Доун Мелло покинула свой пост, и ее место занял Том Форд, в планах которого было полное изменение концепции бренда. Его первая коллекция в роли главного дизайнера бренда изменила взгляд поклонников fashion индустрии на продукцию Gucci. Строгие, стильные и лаконичные платья, напоминающие модели времен немого кино сразили всех поклонников fashion рынка. Теперь это был элитный, востребованный и один из самых продаваемых брендов.

В 1995 году Доменико де Соле занимает должность креативного директора – маркетолог высшего уровня, который совместно с Томом смог поднять уровень бренда до люкс класса.

В этом же году имя Маурицио вновь промелькнуло в новостных полосах, только теперь среди некрологов. Его последняя жена призналась в заказном убийстве супруга.

За несколько лет бренд Gucci становится самым востребованным и популярным среди всех поклонников модной индустрии. Коллекции Форда покоряют мировые подиумы, а сам он становится признанным дизайнером в США.

Стремительное расширение и улучшение благосостояния бренда помогает ему скупать более мелкие производства в интересующих направлениях. Среди компаний, влившихся в Gucci Group в 1999 году, ювелирный бренд Boucheron и обувная компания Sergio Rossi. Именно в этот год компания попадает в книгу рекордов Гинесса, как бренд ставший рекордно популярным и востребованным в самые короткие сроки.

Несмотря на то, что к 2004 г. Gucci Group владеет такими громкими дизайнерскими брендами как Alexander McQueen, Balenciaga, Yves Saint Laurent и другие, его приобретает концерн Pinault Printemps Redoute (PPR). Но два ведущих специалиста Gucci Group - Том Форд и Доменико де Соле, отказываются сотрудничать с новым руководством и покидают бренд.

Последняя коллекция Тома Форда для Gucci была распродана по предзаказам сразу после презентации. Также в магазинах Gucci был сумасшедший спрос на всю продукцию сделанную Томом Фордом.

После ухода Форда его место занимает Алессандра Факкинетти, которая проработала в компании два года и успела выпустить две коллекции. И вновь причиной для уходом дизайнера становится разногласие с руководством. Но ее последняя коллекция была крайне положительно воспринята поклонниками бренда, т.к. отличалась яркостью, креативными моделями и удобством в носке.

В 2006 пост главного дизайнера занимает Фрида Джаннини, которая дружит со многими знаменитостями и любит посещать светские мероприятия. Такой медийный человек быстро привлекает к бренду самых именитых клиентов. В 2008 она создает коллекцию костюмов для Ленни Кравица, который отправлялся в мировое турне.

В 2009 главный офис бренда переезжает в Рим.

В 2011 Gucci вновь вступает в колоборацию с автомобильным концерном Fiat и выпускает юбилейную модель автомобиля, приуроченную к двум датам – 150-летию объединения Италии и 90-летию бренда Gucci.

С 2012 года бренд занимается благотворительностью, создавая лимитированные коллекции одежды и перечисляя часть вырученных средств в благотворительные фонды.

В 2013 году в Милане был открыт самый большой мужской бутик компании.

2014 год стал богат на различные события, происходящие в бренде. Среди главных новостей - Шарлотт Казираги, наследница престола Монако, стала лицом бренда. Компания Gucci запустила новый технологический проект – создание виртуального 8-ми язычного музея. А в конце года пост дизайнера покинула Фрида Джаннини и ее место занял Алессандро Микеле.

Свою первую работу Микеле решил посвятить всем ведущим культурным и модным столицам, выпустив лимитированную коллекцию тематических сумок.

В том же 2015 главным мужским лицом бренда стал Джаред Лето. Кстати, после воскрешения бренда и возвращения былой популярности, топ-модели и звезды шоу бизнеса считают большой честью стать лицом именитого бренда.

По мнению модных критиков, коллекции Микеле отличаются яркостью, насыщенностью, но при этом не несут единой задумки. Каждый образ по-своему уникален и при этом не сочетается с любой другой вещью из коллекции.

Самый большой бутик бренда расположен в Тайване. Это многоэтажное здание полностью заполнено исключительно продукцией бренда, охватывая все имеющиеся направления.

Том Форд для Gucci