Модные дома Италии: Prada

DashaBee
Москва

Стильный, модный, изысканный и уникальный - все эти качества гармонично сочетаются в продукции Prada, которая является одной из старейших марок на Итальянском рынке.


История создания бренда уходит более чем на век назад - именно тогда талантливый молодой дизайнер Марио Прада и его брат Мартино основали компанию «Fratelli Prada» и открыли магазин в одном из престижных районов Милана. Более полувека основным направлением бренда были различные сумки из кожи, замши и плотной ткани. Марио был талантливым дизайнером и его работы отличались утонченным стилем и детальной проработкой мельчайших деталей. Благодаря сочетанию таланта и трудолюбия, популярность продукции Prada быстро набирала обороты. Высококачественные материалы, используемые при изготовлении продукции, обуславливали высокую стоимость и покупательский контингент.

Наибольшим спросом пользовались кожаные ридикюли и дорожные сумки. В целом кожаная продукция составила 80% ассортимента бренда. Причем Марио предпочитал использовать мягкую кожу наивысшего класса, исключительно натуральную замшу и высококлассный текстиль.

Братья Прадо, именно так переводится Fratelli Prada, занимались бизнесом до 1958 года, после чего бразды правления перешли к дочке Марио Луизе Прада (Luisa Prada). Эта перемена сыграла значимую роль в развитии бренда. Луиза сделала упор на расширение рынка, охватив сначала всю Европу, а затем переключившись на рынок США. Новый директор делает упор не только на расширение рынка, но и на разнообразие материалов. Ассортимент бренда пополняют сумки из черепашьих панцирей, кожи питона, редких пород древесины.

В этот период самый покупаемый товар – дорожные саквояжи, украшение которых говорило о состоятельности и солидности хозяина. Натуральные кристаллы и полудрагоценные камни стали неотъемлемой отличительной чертой эксклюзивных моделей люксового бренда.

Ближе к концу 1970х годов, прибыль компании начала стремительно падать, т.к. кожаный саквояж весил достаточно много, а на рынке появлялись более легкие, дешевые и простые модели, да еще и на колесиках. Безусловно, поклонники бренда готовы были терпеть неудобства, ради демонстрации брендового аксессуара, но их становилось все меньше и меньше.

В 1979 году, пост генерального директора компании занимает Миучча Прада (Miuccia Prada), внучка Марио и дочь Луизы.

Именно на ее хрупкие плечи ложится тяжелое бремя спасения бренда. Главным помощником Миуччи становится ее супруг Патрицио Бертелли, который берет на себя заботу о финансовой части компании, предоставляя жене возможность заниматься творчеством. Девушка решила реорганизовать компанию путем глобального расширения ассортиментных групп и направлений. Но на это уходит почти десять лет. Миучча решает изменить стиль и материал сумок, сделав их более легкими и удобными. Тяжелую кожу дизайнер заменила нейлоном и не прогадала - первая выпущенная коллекция имела большой успех, и дела компании начали стремительно возвращать утерянные позиции. Благодаря удачным решениям и повышению продаж бренд открывает второй магазин в Милане в 1983 году. А спустя три года Миучча открывает свой первый магазин в Нью-Йорке.

1989 год стал для бренда знаковым. В рамках Недели моды в Милане широкой публике демонстрируется женская коллекция одежды, которая имеет ошеломительный успех. Как и все вещи, выпускаемые брендом, коллекция выполнена из высококачественных материалов в сегменте pret-a-porte. В этот период модный рынок заполнен яркими, просто кричащими моделями от ведущих дизайнеров, но Миучча решает пойти на риск, сделав ставку на простоту. Спокойная цветовая гамма материалов практически монохромной тональности и большое внимание к дорогим мелким деталям – застежкам, пуговицам, ремням и т.д. Покрой одежды приближен к классическим моделям, которые всегда остаются в тренде. Строгий женственный шик покоряет сердца не только поклонников бренда, но и изысканных светских дам. Выверенные модели идеально подходят бизнес-леди, которые многого добились и могут позволить себе одежду от Prada.

Бренд вновь стал набирать популярность и восстанавливать свои позиции на рынке, но это происходило только за счет состоятельных клиентов, как новых, которые только открыли для себя бренд, так и постоянных, которые были очень рады расширению ассортимента. Проблема заключалась в том, что коллекции, выпускаемые Prada, можно было классифицировать как одежду для женщин 35+, а это значит, что самый активный клиентский сегмент от 18 до 35 отдавал предпочтение другим компаниям.

Для этого компания Prada создает подразделение «Miu Miu», которое с 1993 года выпускает одежду для подростков и молодых людей. Молодые люди, разбирающиеся в качестве продукции и обращающие внимание на детали, влюбляются в новые коллекции бренда.

В этот же период, компания открывает для себя новое направление – солнцезащитные очки, которые в отличие от изысканных нарядов, получаются грубыми и тяжелыми, в народе они получили название «Prada brutto» (уродливое Прадо). И не смотря на такое грубое прозвище, очки сметаются со всех прилавков, где только появляются.

Следующий шаг развития бренда – запуск коллекций мужской одежды, это происходит в середине 90х годов. Свои идеи и разработки бренд презентует исключительно на самом громком и посещаемом мероприятии - Неделе моды в Милане.

Аналогичная презентация происходит и с коллекцией, выполненной в стиле sport-casual и унисекс «Prada Sport», которая становится трендом 1997 года.

На волне популярности и активного расширения бизнеса, в период с 1999 по 2006 годы, компания Prada заключает договора и скупает небольшие, но популярные компании fashion рынка, такие как Church’s, Car Shoe и Azzedine Alaia. Кстати последняя покупка была дружеским одолжением, т.к. спустя несколько лет Аззедин Алайя выкупила обратно все 100% активов своей компании и была крайне благодарна Миучче за то, что она поддержала её в трудной ситуации.

В 2002 году бренд выходит на Российский рынок, открыв свой бутик в Москве.

Новое направление бренда - парфюмерия, первый аромат, Prada Eau de Parfum, появляется в 2004 году.

Открытием 2007 года стал совместный проект LG Electronics и Prada. Их разработка LG Prada KE850 была отмечена на выставках различными наградами и призами. Два года спустя мир увидел LG Prada KF900, а еще два года спустя - LG Prada P940.

С этого момента компания Prada почти каждый год соглашалась на коллабрации с компаниями, работающими в различных сферах. В таких совместных проектах были разработаны: одежда, обувь, очки и даже машина, и не простая, а Lamborghini к 50-летию бренда.

В 2008 году компания Prada пустила часть своих резервных средств на строительство уникального здания-трансформера, фасад которого может принимать различные формы – сферы, прямоугольника, креста и шестиугольника. Строительство заняло почти год, оправдало самые смелые ожидания и вызвало восторг, как у гостей, так и у жителей Сеула (именно там построен необычный объект).

Книга о создании, развитии и становлении бренда, объемом 709 страниц, вышла в 2009 году лимитированным тиражом. Несмотря на повышенный интерес к изданию, компания отказалась от выпуска дополнительных экземпляров, тем самым создав большой ажиотаж даже среди состоятельных поклонников.

Кстати о поклонниках. Несмотря на строгость большинсства нарядов от Prada, многие знаменитости отдают предпочтение брендовой одежде, причем, как в повседневной жизни, так и на красных дорожках.

Капсульная коллекция эко-сумок для шопинга была выпущена в 2010 году и имела большую популярность.

Еще один проект, запущенный в 2010 году – небольшие коллекции одежды, выполненные в стилистики региона - Country of Origin. Шотландия - Prada Made in Scotland, Индия - Prada Made in India, Перу - Prada Made in Peru и Япония - Prada Made in Japan.

Год спустя бренд порадовал поклонников рождественскими брелоками по цене 150 уе.

На следующий 2011 год бренд выпустил коллекцию уникальной обуви, которую в отличие от привычных лаконичных моделей, украшали языки пламени из выхлопных труб - яркие, смелые и необыкновенно креативные, выполненные в стиле автомобилей 40х-50х годов.

Благодаря кричащей коллекции и выходу на рынок акций в Токио, годовой бюджет компании за один год увеличился на 75%.

В 2012 году состоялся большой показ мужской коллекции, где в качестве моделей выступили звезды первой величины, причем часть из них отказались от гонорара. В этом же году бренд выпустил форму для Олимпийской сборной Италии по парусному спорту.

Свой вклад Миучча Прада внесла и в кинематограф, создав костюмы для фильмов «Великий Гэтсби» и «Ромео + Джульетта», уникальную коллекцию дорожных сумок для фильма «Отель Гранд Будапешт», а также театральные костюмы для оперы «Атилла» и спектакля «Любовная утопия».

Уважение к бренду выражают и известные дизайнеры, среди которых большой поклонник Prada Марк Джейкобс.

Если в 2013 году на премию Оскар платье от Prada одела только одна актриса, то год спустя их было уже тринадцать.

Бренд Prada настолько зарекомендовал себя на модном рынке, что он никогда не подстраивается под моду или веяния, он создает эту моду, неизменно выпуская продукцию высшего класса.

Миучча уделяет много внимания благотворительным проектам. Бренд имеет собственный фонд Fondazione Prada, основанный в 1993 году. Например за 2013 год компания пожертвовала деньги на реставрацию картины «Тайная вечеря», а так же на восстановление церкви в Сан-Донато.

В 2014 году бренд открыл сразу два направления – разработку мебели и проект по разработке собственных моделей обуви. Коллекция мебели была представлена на выставке в Милане.

В 2014 году Миучча Прада и ее заместитель Карло Мацци поменялись должностными местами.

Бренд распространился по всему миру, на данный момент, имеет 160 монобрендовых точек, 2 магазина и 10 бутиков. Причем часть из них создана именитыми архитекторами.

 

Следующий пост