Под запретом: самые скандальные рекламные кампании за последние 15 лет

Альбина Шарифуллина
Москва

Эпатаж на грани истерии, провокации и запретные темы, как способ подогреть интерес — давно усвоенный урок многими брендами. Намек на расизм, религиозные противоречия, насмешка над политикой и прочие безнравственные аспекты не оставят в равнодушии — а это именно то, чего так яростно добиваются компании.

В погоне за вниманием бунтари, иначе их и не назовешь, переходят рамки дозволенного в сознании общественности. И если первые ликуют, то вторые — подают жалобы в суд. Вспомним самые скандальные рекламные фотосессии, которые были отмечены ASA (комиссией по рекламным стандартам).

Уверены, лидером по частоте обращений в их списке является французская марка Sisley, которая, впрочем, именно благодаря дерзким заявлением прославила линию одежды. Ребята из ASA стараются чаще закрывать на них глаза, но ради поддержания своего влияния и авторитета иногда запечатывают фотографии в черный конверт. Например, съемка 2007 года была запрещена за «пропаганду гламурности наркомании», а кампания 2003 — за негласный призыв к сексуальному насилию.

В модной индустрии как в fashion бизнесе есть только один закон — «секс и насилие продается». Том Форд понял это и принял как руководство к действию. Дизайнер декларировал вожделение, работая и в YSL, и в Gucci, и над собственной маркой. Причем за счет подхода Тома продажи в первых двух случаях увеличились на 90%. Его творческий союз с фотографом Марио Тестино и стилистом Карин Ройтфельд шокировал, восхищал и вызывал недовольство окружающих. Особенно досталось весенней рекламной кампании с Кармен Касс, на лобке которой красовался логотип Gucci. Правда, недолго: на снимке поставили красный крест уже на следующий день.

«Неправильное настроение в кадре» - так прокомментировала ASA передачу анафеме снимок фотосессии Miu Miu, на котором Хейли Стайнфелд, сидя на рельсах, потирает глаз. Фотографа Брюса Вебера так же обвинили в непрофессионализме из-за созданных, угрожающих жизни подростка условий.

В последнее время, в пик моды на спорт и здоровый образ жизни, анорексия в кадре привлекает множество злых и недовольных взглядов. Последний пример — рекламная кампания Saint Laurent Paris в британском Elle, которая была запрещена в Англии в следствие чересчур болезненной худобы модели.

  • 6 месяцев назад
    Иван Килин

    Ой)Ребята!!!Ну без креативщиков не было бы рекламы вообще!Не было бы моды,фотографии...да чего угодно,вплоть до архитектуры(Гауди)Все было бы по шаблону.Не нравится-не смотри,нравится-наслаждайся))Я вот тащусь от Вивероса.ищу каску)

    Нравится 0 Ответить
  • 6 месяцев назад
    Елена Русова

    Дело не в цензуре, а в морали.. Сейчас очень модно делать фото с кровью, мясом, тем самым приучая народ к сатанизму и всяким извращениям.

    Нравится 1 Ответить
  • 6 месяцев назад
    Мария Казакова

    Свобода слова и свобода выражения. Используют то, что действительно вызывает интерес и провокацию. "О времена, о нравы..." Я лично за цензуру и порядочный моральный облик. Мне нравиться английская поговорка: "Do not raise children, yet they will like you. (English proverb) ... So, educate yourself." "Не воспитывайте детей, а воспитывайте самих себя, дети Вас скопируют".

    Нравится 0 Ответить
  • 09.06.16
    Sofalee

    "Перегибание палки" в фотографии, в дизайне, в выражении мысли -это норма для пылающего сердца дизайнера. А вот цензущики- гавнюки видят всё в силу своего изуродованного и извращённого восприятия. Короче, девушка на последнем фото просто жрёт огурец!)))))

    Нравится 0 Ответить
  • Тома Форда обожаю! А фотки класс. Спасибо)) Да иногда дизайнеры перегибают палку.

    Нравится 1 Ответить

А еще...