Пол века назад сценарий всякого модного показа был категорично прост и тривиален: узкая ковровая дорожка, яркий желтый свет, клиенты, журналисты и байеры за столиками в тесном зале, стук каблуков и голос диктора в полной тишине. До 1960 года ни у кого из дизайнеров и в мыслях не было применить какие-либо спецэффекты, пригласить музыканта или известную личность на открытие дефиле.
Это не могло продолжаться вечно, во всех сферах происходили революции и индустрия моды так же требовала изменений. Первым тишину нарушил Андре Куррежe - 1964 году модельер заставил ходить моделей, демонстрирующих осеннюю коллекцию, под громкие музыкальные биты. Общество не знало чем возмущаться: то ли слишком короткими юбками на показе, то ли странными звуками. Но как обычно бывает, все самое дерзкое и провокационное вызывает сначала огромный интерес, затем заседает в головах под модными шляпками, а позже задает волну нового веяния.
С этого момента модельеры бросились экспериментировать. Фэшн-показы из простой демонстрации трендов превратились в полноценные развлекательные шоу — с музыкой, яркими декорациями, сценографией и моделями, которые не боятся импровизировать. Каждый старается выделить свой бренд как может, и обычный подиум в качестве площадки для дефиле уже не привлекает самих дизайнеров.
В этой статье мы вспомним самые впечатляющие шоу в необычных локациях за последние две декады.
Самый длинный подиум
Шоу 2007 года марки Fendi вошло в историю благодаря Карлу Лагерфельду, который организовал показ на Великой Китайской стене. 88 моделей в платьях силуэта 50-ых годов дефилировали по памятнику архитектуры перед тысячной аудиторией. На подготовку шоу у итальянского Дома ушло 12 месяцев и 10 миллионов долларов. Стоило ли этого того? Очевидно. Стена стала идеальной площадкой для капсульной коллекции Fendi, созданной специально для нового восточного рынка.
Поезд отправляется
Идея показа в гавани для поездов возникала у многих дизайнеров, но воплотить ее удалось пока только Жан-Полю Готье. В 2010 году модельер собрал всех в зале ожидания вокзала, и не где-нибудь, а в России. На сутки большая VIP комната Казанского превратилась в модную площадку для демонстрации ретроспективной коллекции haute couture. К слову, дополнительных декораций было мало, поскольку отделка зала самодостаточен и роскошен сам по себе.
Великий шелковый путь
Как факт — многие модные события, в том числе и показы — продуманная стратегия в отношении рыночно-экономических связей между странами. Пьер Краден так же сделал жест соединения культур: в 2007 году модели в минималистичном одеянии прошлись по ленте бесконечной пустыни в китайской провинции Гансу. Подиум расположили прямо на песчаных дюнах, а гостям пришлось добираться до места назначения на верблюдах.
Готовы на все
Для показа Moncler Grenoble в рамках Недели моды в Нью-Йорке соорудили четырехэтажную урбанистическую конструкцию, напоминающую строительные леса. Шоу проходило у пирса реки Гудзон в прямой трансляции. Надо заметить, что показы бренда всегда отличаются. Например, в сезоне осень-зима 2016, организаторы устроили перформанс в начале шоу, а все действие велось ночью при температуре -15.
Сдачу не забудьте
Пусть критики негативно отзываются о деятельности Карла Лагерфельда, все-таки в плане организации шоу равных ему нет. Вспомним хотя бы тот самый показ в супермаркете в 2014 году, где модели ходили между продуктовыми рядами, рассматривали ассортимент и выбирали хлопья для завтрака. Все продукты имели маркировку модного Дома и удивительным образом гармонировали с цветовой гаммой всей коллекции.
На посадку
Еще одним запоминающимся показом Лагерфельда можно обозначить демонстрацию круизной коллекции Chanel 2007 года в аэропорту Лос-Анджелеса. Модели выходили на импровизированный подиум, спускаясь по трапу самолета под названием Chanel Line. В 2015 году дизайнер решил повторить идею и провел показ летней коллекции в зале ожидания аэропорта Парижа.
Детская непосредственность
Марк Джейкобс, будучи одно время креативным директором Louise Vuitton, высоко задал планку модных шоу и поднял на новый уровень французский Дом именно за счет оригинальных показов. Тому пример шоу сезона весна-лето 2012. В центре белоснежной овальной площадки установили настоящую карусель из парка чудес. Модели практически весь показ кружились на белоснежных пластиковых лошадях, создавая настроение всей коллекции.
Спасатели Малибу
Говоря о водных локациях последних пару лет, стоит упомянуть Томми Хилфигера, который воссоздал на подиуме настоящий курорт для своего весенне-летнего показа 2016 года — в центре зала расположился небольшой водоем с деревянными мостками для прохода моделей, а на заднем плане виднелся цифровой океан, закат и самый натуральный пляжный бар с соломенной крышей. В финале девушки скинули обувь и по ритмы карибской музыки прошли по воде
Все в сад!
Таким лозунгом руководствовался Раф Симонс, когда придумывал декорации к будущему показу Dior. О его любви к садоводству шутят всей модной тусовкой. Придя на показ холодной зимой, гости порадовались безграничному коридору цветения. Пять комнат отеля на парижской авеню д’Иена были заполнены живыми цветами: синие дельфиниумы в первой, желтые лабурнумы во второй, в третьей — белые орхидеи, а в четвертой и пятой — пионы с розами.
С подтекстом
Наши творцы-революционеры тоже не отстают. В рамках недели моды Cycles and Seasons FW 2009 показ Гоши Рубчинского, на которого молится половина запада, состоялся в недействующей старообрядческой церкви. «Я пытаюсь обратить внимание на проблемы молодежи. Чтобы люди немного задумались... Хотелось какой-то закрытости, показать коллекцию скорее, только для заинтересованных людей — для наших друзей и прессы», — аргументировал свой выбор в интервью дизайнер.
